中华老字号不仅承载着深厚的中华文化，而且是中国经济的重要力量，具有很高的历史和经济价值。但是，目前我国许多中华老字号由于自身经营管理不善，消费者需求不断改变等原因面临老化问题，甚至许多耳熟能详的中华老字号已经从大众视野中消失。因此如何重新赋予中华老字号以持续的生命力已然成为学界和业界人士普遍关心的问题，如何对其进行“活化”是中华老字号重振雄风的重中之重。东丽区商务局以实际行动迎接党的二十大胜利召开，于2022年9月12日在东丽万达广场开展了关于如何提升中华老字号品牌影响力的全国“质量月”活动。

　　本次活动邀请了本市极具地方特色、产品质量过硬、群众口碑良好的中华老字号企业，包括：骆驼房子、宽达水产、赵成林食品等企业代表。活动期间，企业代表积极表达中华老字号企业面临老化的具体表现，总结为营业总收入下降，市场份额缩减，品牌提及率低，品牌忠诚度下降和消费者均龄偏大这五个方面。并举例说明，像最近出现的张小泉剪刀事件暴露出企业对于产品质量的把控不过关、研发投入不足、宣传用语不当、崇洋媚外思想作祟、重金营销等方面。再比如如今大街上遍地共享单车，在这个被资本控制的新兴行业，自行车本身的质量对于资本家来说并不重要，跑马圈地抢占市场才是主业。这就导致了表面看着还好的共享单车，真正消费者骑行时才发现越来越难骑，而且不是这坏就是那坏、带伤上阵没人修理的情况，凸显了对于产品本身质量不重视的程度。

　　经过大家的共同探讨，企业代表一致同意，要制定适合自身的品牌活化方案，把产品质量摆在最重要的位置，加大产品研发资金投入，多渠道传播品牌价值，企业要有清晰的市场定位，同时注重中华民族文化传承，经营管理要合规并避免资产流失，并通过现代化经营的理念保证品牌可以持续创新，永葆生机，不断推陈出新，满足消费者需求迭代迅速的特点。有效避免品牌进入市场周期中的"衰退期"，即品牌老化。

　　活动尾声，东丽区商务局为参会的企业代表，颁发了产品质量信得过中华老字号品牌证书，并合影留念，商务局领导督促相关企业要对得起百姓的信任，做良心企业，做大做强。

　　俗话说，打铁还需自身硬，只有质量过关的产品才能服众，才能在品牌竞争中勇于亮剑。

　　来源：东丽区商务局